主流营 渠道广告投放的组合策略

：理解流量分发机制，是做 单 渠道的根本
如应用市场有推荐，排行榜， 搜，搜索等，不同的地方流量大小不同，触发机制也不同，针对单 渠道，理解其流量的分发机制，能帮助我们做 该渠道。流量分发机制里面有两个重要指标， 是质量度，第二是品牌度，在后面针对各渠道分析时，会结合讲述这两个指标对流量的影响。
 
二：流量 会越来越贵， 须不断开拓新的渠道
每个渠道的流量有 ，达到 定量级后，就 须提 价格去抢流量。像 些 准类流量，由于其流量分发机制，决定了流量 较少，要获得 多流量，就需要提 成本。另 方面，各渠道的价格都会随着时间不断提 ，很多门户的 质广告位 般这个季度就 完了下个季度的资源，流量价格 直是水涨船 。新的渠道由于竞争少，流量单价低，往往成本较低，这就是蓝海效益。所以，不断开拓新渠道，也是渠道运营的工作重心。理解了 面的几条要点后，渠道实战起来就会 较顺手。下面就主要几个渠道简单谈 谈实战技巧。

渠道的流量分发机制决定了渠道的质量，搜索的流量分发机制是关键词触发，通过关键词来锁定意向人群。过去人们通过电视获取 息，搜索引擎出现后，人们发现体验很 ， 论是实物搜索还是虚拟搜索， 如在天猫搜索实物，但实物搜索需求较小，虚拟搜索需求 大。

搜索的 点，决定了带来的用户质量很 。 度投入了大量的人力物力，使得 度搜索事业部成为核心部门，其广告系统确实 较 秀，尽管很多人吐槽不如谷歌。搜索业务也成为 头 级现 奶牛。笔者接触过不少广告公司，连其负责人都不得不承认 度在 准营 方面的效果 ，部分产品例外。 度效果 的 因不 取决于关键词的匹配方式， 重要的 因是凤巢系统做的完善，商业化较早，投入力度大，今天我们看广点通，粉丝通，新浪扶翼等 级广告平台，在广告系统方面，跟 度还是有很大的差距，发展时间短是 方面，投入力度不够也是重要 因。

质量度主要反映网民对参与 度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。质量度反映在流量指标 ，就是CTR（点击率），质量度越 ，CTR越 。对于广告系统而言，商业化是 位。为了保证每 次展现 益 大化，广告平台开发者希望在有 的展示内获取 多的点击，从而获得 多的收益。当广告的质量度越 时，CTR就越 ，收益就越 。所以，几乎所有的竞价广告都存在质量度这个指标，来保证广告收益 大化。可以说，质量度是流量分发机制中 重要的指标之 。