内容营 和社会化媒体营 的区别　

 

 
　　魏武挥老师为“首席内容官产业进化实验”做开班演讲时，也曾就这个话题展开过交流，当时的共识是两者有共通之处，但是实质 有区别。到底什么是内容营 ，内容营 和社会化媒体营 有啥区别?
　　所谓内容营 是指通过持续生产和运营 质量的内容来达成营 目的的企业行为。而社会化媒体营 ，是企业依托社会化媒体所设计和实施的营 行为，虽然两者在很多层面有大量的重叠，但实际 差别很大。
　　1.产生的背景不同
　　社会化媒体营 起源于PC时代，它在语境 相对的是传统媒体营 。社交媒体消解了传统媒体的 占性和权威性，并且通过自身的互动性和易扩散性让品牌和营 在思路和方式 都有别于传统媒体。
　　内容营 则 多地对应了移动互联时代，伴随着各类型的媒体迅猛发展，消费者的讯息 择在渠道和体量 都过于丰富，从而导致传统以各种广告作为流量入口的营 方式开始失效，企业 须通过内容来构建和消费者的关系，并且创造价 。
　　2.依托的阵地和载体不同
　　社会化媒体营 的主要阵地是社会化媒体，可能是企业的自有双微，也可能是对外部各种社交媒体的运用。
　　而内容营 的阵地则丰富很多，可以是社交媒体，也可以是传统媒体，还可以是企业的官网，甚至 括企业 售端的各种媒介形式 如产品单页、终端宣传片、终端形象、产品的 装、售后服务的话术和表现等。从这个意义 ，内容营 其实 含了社交媒体营 。
　　3.内容的形式和要求不同
　　社会化媒体营 论是基于双微还是类似知乎豆瓣等媒体形式，在操作层面， 需要根据对应的平台规则和用户类型去生产相应的内容。
　　而内容营 面对的是 网和所有的传播渠道，因此在内容的表现形式和类型 会 丰富，而且制作的要求和水准会 。

　　当使用内容营 思维时，企业需要针对这次展会的观众和希望传达的企业核心 息和品牌形象，对展台进行造型和视觉设计，并且策划有趣的现场活动或互动方式，从而自动吸引现场观众停留、注目并且和企业相关人员展开交流，另外，如果观众拍照并且发到微 朋友圈，那就赚得 大了。
　　4.使用的手段和衡量标准不 样
　　因为内容营 的阵地 为广泛，因此在对应阵地进行内容运营时，就有 多的形式和手段可以使用。
　　内容营 的 境界是通过内容 货，如果企业使用社交媒体 做内容营 ，则两者互相重叠和统 ，不然，则两者就没法类 ， 如部分产品在淘宝和天猫的 售。另外，对于没有使用社交媒体的B2B企业，虽然谈不 社会化营 ，但是仍然离不开内容营 。