度 息流人群定向 化技巧
2018/5/18 9:43:40来源：德道网络
搜索（搜索推广）+推荐（ 息流），这是当 度竞价投放的两种相辅相成的模式，但是 息流跟搜索推广是有本质 的区别，搜索推广注重关键词，通过关键词去获取人群。相反， 息流是通过设置人群定向，在资讯新闻中穿插我们的广告，来获取我们的用户人群。所以很多学员在投放 息流的时候，不知道怎么去做 人群这块， 面广告圈讲到，搜索推广的三大核心：关键词、流量和加粉成本，其中，关键词和流量是 化核心，而 息流的 化核心是：人群定向设置、创意。
定向设置分为：定向方式、基本 息、用户意图、用户环境和APP行为。
定向方式：新建或者已有定向 ，这个在建计划的过程中新建人群定向，再保存为定向 ，或者在建计划之 ，在“资质”里做 人群定向 设置，这样后面创建多个单元的时候，可以直接勾 定向 ， 去不 要的繁琐步骤
用户意图：兴趣点+关键词，用户意图是人群定向的核心部分，这块是我们去圈定人群的关键操作。
用户环境：主要分平台、网络、地域和场所
不论是搜索推广还是 息流推广，不断做 账户数据分析和 化，做 人群定向和创意编写，让账户达到稳定的投放，这也是投放的 终目的。