搜索引擎营 （SEM，Search Engine Marketing）缩写，简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营 ， 用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索 息的时候尽可能将营 息传递给目标客户。搜索引擎引擎营 追求 的性价 ，以 小的投入，获得 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价 。  搜索引擎营 的 主要的工作是扩大搜索引擎在营 业务的 重，通过对网站进行搜索 化， 多地挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现 的 售。  

搜索引擎营 主要 括4种方式：  

（1）竞价排名，是指当客户的网站给搜索引擎公司付费后，其网站的排名出现在搜索结果页的排名 面。付费越 ，排名越靠 。竞价排名服务，是由客户自己的网页购 关键字排名，按点击计费的 种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在 定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。  

（2）购 关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现 级定位投放，用户可以根据需要 换关键词，相当于再不同页面轮换投放广告。  

（3）搜索引擎 化（SEO），即通过对网站 化设计，使得网站在搜索结果中靠 。  

（4）PPC， 称为Pay Per Click,按照点击次数收费。目 竞价排名主要的使用的形式就是PPC。